裸眼3d广告制作
“裸眼3D”大片,在富顺宏帆广场上映
  • 来源:数字光魔
  • 发布时间:2021-09-13 15:30

        数字光魔裸眼3d项目总监陈宇认为:你可以通过裸眼3d视窗进入元宇宙


       深蓝的星空中,太空舱若隐若现,如时空隧道,悬停的ufo轮廓渐渐清晰,变换做赛博光芒,ufo逐渐出屏,在浩瀚星空中漂浮,时而往左时而往右,突然能量加满,整个屏幕呈现高能白光,白光慢慢恢复,ufo再次出现在视野中,再慢慢转回,再次呈现能量场,白光覆盖整个ufo。

       这个充满未来感的“裸眼3D”大片,在富顺宏帆广场上映,吸引许多路人驻足围观。裸眼3D项目出街后,收到了很多正面反馈,商业推广对视频酷炫的视觉冲击力引发了他们对于差异化宣传营销的期待。


       在行业内反响也非常热烈,一支户外广告何以实现如此效果?裸眼3D商业营销,是数字光魔裸眼3d项目总监陈宇“内容优先”整合营销方法论的一次有效论证。


“内容优先”的整合营销方法论


       纵观当下的媒体环境,“爆款”已经变得可遇不可求,受制于媒体价格飞涨、用户触媒习惯去中心化等客观因素,很难再去追求“大而全”的媒介效果,而是要通过精细化地运作,让每一笔预算都实现最大的效果。


       裸眼3D项目上表现得尤为明显。裸眼3D所提供的沉浸式视听体验,非常符合当下年轻潮流群体的审美。而在项目落地过程中,不论是“科幻大片”的制作,还是大屏投放地点的深度评估考察,以及线上传播媒介的选择,都在最大程度上贴近本次创意的初衷。


       整合是此次传播战役告捷的关键。裸眼3D广告登陆户外大屏,虽然可以吸引数以万计的市场和游客,但要覆盖更多的用户群体实现广泛认知、助力品牌实现品效合一,则意味着更多传播上的铺陈和设计。


       针对信息碎片化、网民注意力分散的特点,数字光魔裸眼3d项目总监陈宇围绕核心创意内容聚焦主流短视频,将视觉冲击的关注点从线下转移至线上,激发社交阵地的关注,达到传播效果的持续与延伸。


       户外广告上刊后,借助新闻资讯类媒体的影响力进行事件报道,记录裸眼3D广告现场吸引网友围观讨论,打造社会性话题;同时,结合富顺本地生活达人进行线下打卡及街采,发挥本地KOL的营销价值,助力品牌积累用户口碑。


       通过户外广告与社交平台话题打造的结合,突破单一平台壁垒,为品牌营销带来更多元的表现形式,也最大限度地扩大了事件声量。短片出街后,无论是来自客户的反馈,还是大屏实地感受的消费者,都对实际展现效果非常满意。


       这样的玩法,来自于数字光魔裸眼3d项目总监陈宇 “内容优先”的解决方案:通过创意内容打通户外、社交等多个媒体,以付费流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和自有流量(Owned Media)的整合来实现效果的最大化。


       在新的媒体投放时代,数字光魔裸眼3d项目总监陈宇认为,“内容优先”的整合营销方法论,是应对注意力分散、价格飞涨等现实传播问题的有效手段。具体而言,可以总结成三个方面:


       首先,要以内容为先导,用优质内容来撬动关注度。好的内容具有好的穿透力,既要适应具体的媒体,又不受单屏的禁锢,同一个信息在不同媒体平台开源,以点带面实现最大的传播效果。


       第二,整合是内容和媒体必然趋势。实施过程中,需要整合性的代理商综合考虑内容和媒体的关系,统一操盘,整合性的需求高于其它常态化的需求,单打独斗已经不适宜当前的媒体发展态势。


       第三,内容的设计同时要考虑二次传播发酵,便于在线上媒体和社交媒体上形成可被关注与讨论的内容,借助新闻性、创意性和话题感的二次传播设计,卷入更大的人群,解决单媒体覆盖面不足的问题。


       拥抱裸眼3D 热潮 科幻打造商业宣传营销新时尚,通过创意脚本、手绘分镜、现场效果图,来一步一步让客户对创意的理解越发清晰、直观,从而加深客户对我们专业的认可和信任。


       相比常规户外广告,裸眼3D的执行沟通更加复杂,不仅要考虑屏的位置、尺寸,还要考虑观看角度、光线与创意匹配度等多个因素。此次裸眼3D投放创意沟通及制作的部分也是由数字光魔负责,创意制作是最大的挑战。


       现在,公众对于裸眼3D的玩法已经不陌生,这就对创意内容提出了更高的要求。数字光魔也注意到当前很多科幻题材的裸眼3D项目元素都较为单一,需要带给观众更多“不一样”的内容才能取得更好的效果。“ 对于‘裸眼3D’项目,需要提前做好每一步的预判,对视觉呈现、周期、难度、上刊效果都要有更清晰的把握。”


       通过这次突破性地“尝鲜”,创意团队对于创意思考如何快速抓住核心需求、如何快速产出可落地执行的创意以及流程的磨合等方面,都有了新的思路,“通过这个项目,印证了只有更加发散性地思考,才能让创意更大化地实现视觉呈现。”团队协作看似是每个项目都会遇到,但困难项目绝对是对团队协作协调能力的真正考验。


       数字光魔裸眼3d项目总监陈宇认为,此次项目成功的关键在于各个部门的通力协作,线上、线下、创意等部门都在为裸眼3D项目做出切实的努力,发挥了各自的专业水准。


       “从创意制作到完稿呈现,也是一个信心建立的过程,尤其是在裸眼3D大热、案例每天都在刷新的情况下。创意老师与制作方通过多版的修改调整,投入了大量的时间和耐心。看到裸眼3D的最终呈现效果时,无论客户还是我们都已基本确认,同期里我们的效果是最好的。在出街试播时,看到展示效果后就完全坚定了信心。”


       因此,完美的执行效果来自团队的协调协作与落地管控能力,“通过本次项目,数字光魔整体团队更加凝聚,也增强了大家面对未来更多复杂项目的信心。”这个过程,是品牌驭领潮流的奋起直追,也是所有合作伙伴认清形势、积极破局的结果。前路依旧艰险,勇于探索、积极求变才能发掘新的可能性。“未来会有更多新技术和新媒介形式被运用在传播领域,我们会紧跟潮流发展,保持对当下年轻受众审美趣味的好奇和探索。”


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