随着新媒体广告的崛起，裸眼3d广告内容的表现形式变得越来越丰富，一切户外可以接触的物体都能够成为户外广告的全新媒介。所以，对于裸眼3d广告内容的创意而言，不能只一味地追求广告画面效果，更多地是要加强广告内容和广告媒介的双重创新，以进一步推动户外新媒体广告的可持续发展。 中铁芙蓉1891裸眼3D项目

       一、裸眼3d广告内容的开发与应用 广告首先要让消费者看到。这一点对于户外广告而言显得尤为重要。通常来讲，风格奇特、视觉冲击强的广告，更能有效吸引消费者注意，而新媒介技术的应用，全面拓展了户外广告创作的空间。尽管新技术可以为户外广告带来诸多益处，但技术的过度运用也会让消费者陷入审美疲劳，所以在媒介新技术的应用上要坚持适合性原则。 新媒体环境下，同样的空间位置在不同技术形态下呈现了完全不同的广告效果，甚至许多原本无法利用的空间位置也在新技术融入后而彰显出巨大的广告价值。从手绘广告到喷绘广告，从灯箱广告到LED，从静态到动态，由单向到互动，随着新媒介技术革新，裸眼3d广告内容多元化的发展特征日益明显，而新技术的开发与应用也有效拓展了户外广告的创意表现空间。 

       二、受众动态参与的全面体验 受众动态参与，就是消费者能够通过各种感官对广告信息进行全面了解，通过体验产生深刻印象。户外新媒体广告在创意上要充分了解消费者的行为特点，裸眼3d广告内容利用技术与环境实现场景再现，让消费者在参与过程中实现与广告的互动。所以，受众的动态参与是体验类广告效果实现的前提。消费者是广告活动的重要组成，他们的参与决定着户外新媒体广告创意能否成功。 比如，荷兰某健身俱乐部推出的候车厅广告，将最常见的磅秤巧妙地与候车厅相结合，利用感应技术将候车厅座椅和LED广告牌相连，一旦有人坐在椅子上广告牌就会显示出这个人的体重。广告运用这种方式，非常形象、直观地让参与者在体验到新奇的同时，意识到健身的重要性。这则广告在充分了解称重这一日常活动的基础上，通过场景模拟，让消费者在动态参与的全面体验中加深对广告信息的记忆。 这类户外新媒体广告创意，属于一种嫁接艺术，将消费者日常行为互动特性嫁接到广告传播中，让广告信息、广告媒介和消费者融为一体。动态参与带来的全面体验，消费者能够在第一时间做出反应，这种体验的效果无疑全面强化了广告传播效果。 

       三、裸眼3d广告内容发布位置的合理选择 环境与生俱来的特性，决定了户外新媒体广告创意的走向，换句话说，只有因地制宜的创意才是最佳的，这也是新媒体广告与传统广告的区别。那种过于强调广告位置而忽略创意的传统广告，必将因无法满足消费者的审美需求而逐渐消亡。所以，对于裸眼3d广告内容而言，在创意上要充分考虑发布位置的周边环境，实现与周边环境的完美融合。 需要指出的是，户外广告的目标受众具有非常强的流动性，他们阅读广告信息的时间非常短，所以，在裸眼3d广告内容创作中，必须充分考虑不同户外环境中消费者的关注时间和专注程度。在新媒介技术的应用和广告发布位置的选择上，要尽可能地消除接触壁垒。