裸眼3d视觉营销
商业视觉营销
数字营销生态逐渐完善,目前,广告主、代理方、户外营销场所方、媒介方、投放平台、技 术支持方等营销产业链业态基本完善。
  • 发表时间:2021-09-17
  • 文章分类:商业视觉营销
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       数字营销的发展主要依赖于以下几大因素: 

       第一,宏观经济环境变化。整体下行的宏观经济环境背景下,企业寻求降本增效,更加注重投 资成效,故进一步收缩整体营销预算。广告主愈发看重营销的实效与性价比,相比传统营销,数字 营销效率更高,且能实时反馈数据进行效果验证,优势更加明显。根据 AdMaster 的《2019 中国数 字营销趋势报告》显示,79% 的广告主会增加数字营销投入,预算平均增长 20%。 

       第二,互联网渗透率不断提高。随着信息通信以及互联网技术的发展,中国网民规模不断扩大, 互联网渗透率日趋上升。截至 2020 年 3 月,中国网民规模为 9.04 亿,互联网普及率达 64.5%,较 2018 年底提升 4.9 个百分点,手机网民规模为 8.97 亿,网民中使用手机上网的比例为 99.3%。用户 是营销的基础,互联网用户是数字营销的主要受众群体,尤其随着千禧一代成为消费主力,消费者 端数字化水平将快速提升,将进一步带动数字营销产业的规模化发展。 

       第三,数字技术的实践落地。人工智能、大数据、云计算、区块链等为数字营销的发展提供了 技术支撑。技术迭代推动了数字营销的媒介形态、内容形态和商业变迁,促进了市场的繁荣发展。 2020 年,新冠肺炎疫情席卷全球,5G、大数据、人工智能、云计算、物联网和区块链等新基建被决策 层频频提及,新基建进程加快,将推动更多数字技术的应用场景落地。后疫情时代,在新基建等政 策红利下,数字科技在数字营销领域的渗透和赋能能力将更加深化,产业数字化和场景数字化建设 加快,将推动 Martech 2.0 的提前到来。 

      第四,数字营销生态逐渐完善。目前,广告主、代理方、户外营销场所方、媒介方、投放平台、技 术支持方等营销产业链业态基本完善。尤其是线上的数字营销生态基本构建完成,搜索引擎、社交 媒体、视频网站、移动视频、垂直平台、电商平台等线上媒体已呈现平台化、闭环化和智能化的特征。 营销的数字化进程正从广告向营销全链条的数字化进程方向演进,从过去 Adtech( 广告技术 ) 逐渐 整合为 Martech( 营销技术 )。自动化营销、营销云、人工智能、数据管理平台 (Data Management Platform,简称:DMP) 等营销技术已在市场中成熟运用。 

       第五,数字经济带动数字营销产业发展。在经济转型升级的大背景下,越来越多传统行业数字 化转型加快,比如在疫情期间,线上教育、在线医疗、生鲜物流等蓬勃发展。新领域带来新的消费市 场和场景,新的需求将激发出更多数字营销的市场潜力。数字营销和数字经济相辅相成,一方面营 销的产业升级驱动数字经济业态的发展,一方面数字经济的发展推动营销转型升级。当前,数字经 济已然成为中国经济的支柱产业,在经济转型升级走向高质量发展的背景下,随着新基建的推进。


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